機(jī)場，一個(gè)最具儀式感的經(jīng)典出發(fā)場景。在眾多影視作品中都有很強(qiáng)的“江湖地位”。同時(shí)機(jī)場也是一個(gè)聚集潮流的熱門秀場，在很多娛樂新聞里你都會(huì)看到明星的機(jī)場街拍。

你有沒有想過有一天，機(jī)場被“搬“進(jìn)市區(qū)里面了呢？

6月5日，愛華仕攜手京東超級(jí)新品日，在北京京東總部大樓里面，舉辦了一場別開生面的新品發(fā)布會(huì)！

一次跨界聯(lián)合引發(fā)的故事

2019年，愛華仕獲得可口可樂其IP在國內(nèi)箱包市場的年度授權(quán)，作為第一個(gè)與可口可樂聯(lián)名的中國箱包品牌，愛華仕深知可口可樂潮流圈寵兒的身份，深受潮流人士的喜愛和追捧。同時(shí)也意識(shí)到近年來各界品牌與可口可樂聯(lián)名，都會(huì)成為最受關(guān)注的潮流事件。

它們聯(lián)合打造的2019標(biāo)志性潮流箱包——《永恒經(jīng)典》系列新品首發(fā)，希望也能一下子抓住消費(fèi)者眼球，和年輕人建立溝通橋梁。

機(jī)場駕到，2019年業(yè)界最潮快閃

愛華仕一直主張年輕人出去看看，裝得下，世界就是你的。結(jié)合可口可樂快樂的品牌主張，衍生出本次京東超級(jí)新品日活動(dòng)主題——出發(fā)吧，向世界say hi！，意在在鼓勵(lì)年輕人踏出跟世界交流的第一步，汲取世界潮流文化的精髓，才能打破常規(guī)，探索更多可能！同時(shí)傳達(dá)快樂出行的理念。

如何讓消費(fèi)者，感受向世界say hi的美好？愛華仕在眾多創(chuàng)意元中選擇了【機(jī)場】這個(gè)點(diǎn)，作為跟消費(fèi)者溝通的核心。不僅是能完美詮釋主題，同時(shí)也是產(chǎn)品場景化溝通的不二之選。

為了創(chuàng)造強(qiáng)沖突感與話題性，愛華仕把機(jī)場“搬”進(jìn)北京辦公大樓！一個(gè)是自由的起點(diǎn)，一個(gè)是現(xiàn)實(shí)日常原點(diǎn)。演繹并鼓勵(lì)年輕人的旅行態(tài)度與方式，敢闖，敢出發(fā)！隨時(shí)隨地說走就走！顛覆平淡，帶來與生俱來的戲劇性。打破常規(guī)下，形成熱議新聞事件，契合年輕人不作不歡樂的洞察。地點(diǎn)的對(duì)立化，在強(qiáng)烈反差下，引發(fā)共鳴圍觀！

以機(jī)場大秀作為噱頭發(fā)布本次新品，在活動(dòng)現(xiàn)場融入時(shí)尚潮流元素，盡力還原機(jī)場場景，以跑道為秀場，以候機(jī)室為拍照區(qū)，以走道穿梭畫展為陳列區(qū)，無不體現(xiàn)了愛華仕在時(shí)尚營銷的追求。

潮咖加持，刺激購買撩點(diǎn)

除了機(jī)場大秀，愛華仕也深知潮流圈層文化以及產(chǎn)品種草的重要性。聯(lián)合各領(lǐng)域的潮流人士，構(gòu)建多維度場景，多點(diǎn)開花曝光新品，累積口碑種草引發(fā)消費(fèi)者的購買欲。

在已經(jīng)不是“酒香不怕巷子深”的信息爆炸時(shí)代，如何抓住目標(biāo)消費(fèi)者的眼球成了品牌經(jīng)常面臨到的難題。從跨界合作，到創(chuàng)意線下體驗(yàn)快閃，愛華仕在這次的京東超級(jí)新品日活動(dòng)顯示出它對(duì)消費(fèi)者、箱包市場，以及平臺(tái)IP的透徹理解與其天馬行空的創(chuàng)新精神！敢想象，這場營銷活動(dòng)將掀起一場不可阻擋的潮流風(fēng)尚！

本內(nèi)容來源：數(shù)英DIGITALING